((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Les ventes sans effet de change du troisième trimestre ont augmenté de 9 % en Chine élargie
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En Amérique du Nord, les ventes sans effet de change ont baissé de 7 %
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La marge brute augmente de 2 points de pourcentage
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Actions en hausse de 1,7 % en début de séance
(Ajout de citations d'analystes sur la Chine aux paragraphes 4 et 5, et sur les dépenses de marketing au paragraphe 13) par Linda Pasquini et Helen Reid
Adidas ADSGn.DE a connu une forte croissance en Grande Chine au troisième trimestre, tandis que les ventes en Amérique du Nord hors chaussures Yeezy ont augmenté sur l'année grâce à l'amélioration de l'image de la marque, a déclaré la société mardi.
Ses performances en Chine contrastent avec celles d'autres entreprises qui luttent contre la faiblesse de la demande des consommateurs et l'attente probablement plus longue des mesures de relance du gouvernement pour stimuler la confiance.
Les ventes trimestrielles sans effet de change ont augmenté de 9 % pour atteindre 946 millions d'euros (1 milliard de dollars) en Grande Chine, contre 870 millions un an plus tôt, ce qui représente ses meilleures ventes trimestrielles en Chine depuis le début de l'année 2022.
"La surperformance d'Adidas en Chine est due à l'élan sous-jacent de la marque, à son approche (ou) conçue localement et à sa flexibilité en ce qui concerne le développement en cours de saison", a déclaré à Reuters Felix Dennl, analyste chez Metzler à Francfort.
La semaine dernière, le plus grand distributeur de sport chinois Topsports 6110.HK a noté la résistance d'Adidas en termes d'écoulement de ses stocks, de niveaux de réduction et d'appétit des consommateurs pour les nouveaux lancements, et a déclaré que Nike NKE.N était en revanche à la traîne, a ajouté M. Dennl.
Les actions d'Adidas ont gagné 1,7 % dans les premiers échanges, malgré un document annonçant que l'actionnaire principal, le Groupe Bruxelles Lambert, avait réduit sa participation . Adidas avait déjà publié des chiffres préliminaires et relevé ses prévisions de ventes et de bénéfices annuels au début du mois.
La tendance pour la Samba d'Adidas et d'autres chaussures "terrasse" - des modèles rétro inspirés par les chaussures des fans de football dans les années 1970 et 1980 - a aidé l'entreprise à gagner des parts de marché sur ses rivaux tels que Nike et à se remettre d'une rupture brutale avec le rappeur Kanye West, connu sous le nom de Ye.
DERNIÈRE PREUVE EN DATE
En Amérique du Nord, le deuxième marché d'Adidas après l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, les ventes sans effet de change ont baissé de 7 % à 1,36 milliard d'euros au troisième trimestre, mais ont augmenté par rapport à l'année précédente si l'on exclut la marque Yeezy, a déclaré la société.
Ces résultats sont la preuve la plus récente de la renaissance d'Adidas, près de deux ans après l'arrivée de son directeur général, Bjorn Gulden. M. Gulden a supervisé la vente du stock de chaussures Yeezy invendues après la rupture des liens avec le rappeur, l'ancien partenaire de la société en matière de design.
Les ventes en gros d'Adidas, c'est-à-dire les revenus tirés de la vente de produits par des détaillants tiers, ont augmenté de 13 % au troisième trimestre, tandis que les ventes directes aux consommateurs ont progressé de 7 %.
La marge brute de la société a augmenté de 2 points de pourcentage par rapport à l'année précédente pour atteindre 51,3 % - un résultat impressionnant, selon les analystes de Jefferies, étant donné que la vente en gros est généralement moins rentable.
Adidas a pris de l'espace en rayon à Nike chez les détaillants multimarques tels que Foot Locker et JD Sports grâce à la tendance pour ses baskets multicolores, alors que son rival américain a vu ses ventes chuter.
Les dépenses liées aux Jeux olympiques et au championnat d'Europe de football ont entraîné une hausse de 12 % des dépenses de marketing globales d'Adidas, qui se sont élevées à 724 millions d'euros au cours du trimestre. En pourcentage des ventes, les dépenses de marketing et de points de vente ont augmenté de 0,5 point de pourcentage pour atteindre 11,2 %.
(1 $ = 0,9252 euros)
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